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      ZAKER新聞 08-11

      視頻會員規模超奈飛!迪士尼也開始漲價收割

      8 月 11 日,全球傳媒巨頭迪士尼發布截至 2022 年 7 月 2 日的第三財季業績。

      報告期內,公司營收 215.04 億美元,同比增長 26%,超出市場預期;歸屬于公司的凈利潤為 14.09 億美元,同比增長 53%;調整后攤薄收益為每股 1.09 美元,同比增長 365%,遠高于華爾街預測的每股 97 美分。

      具體來看,迪士尼媒體和娛樂業務營收 141.1 億美元,同比增長 11%;樂園、體驗和產品業務營收 73.9 億美元,同比增長 70%。

      流媒體業務依然保持增長。截至 7 月 2 日,Disney+ 全球訂戶 1.521 億,同比增加 31%,環比新增 1440 萬用戶;加上 Hulu 和 ESPN+,迪士尼旗下流媒體平臺全球訂戶總數達 2.211 億,已超越奈飛的 2.2067 億。

      迪士尼首席執行官 Bob Chapek 在財報電話會上表示: " 我們這一季度表現非常出色,我們擁有世界級的創意和商業團隊,在國內主題公園表現出色,體育直播收視率大幅增長,我們的流媒體服務用戶大幅增長。"

      財報公布后,迪士尼盤后上漲近 7%。

      主題公園業務的亮眼表現帶動迪士尼業績。報告期內,迪士尼樂園、體驗及產品業務營收 73.94 億美元,高于分析師預期的 66.5 億美元,同比大增 70%;同時,該業務運營利潤達 21.9 億美元。

      線下業務營收增長主要得益于游客重返世界各地的樂園和度假村,尤其是在美國本土。

      流媒體業務方面,迪士尼在行業整體不景氣的情況下表現突出。

      截至財季末,Disney+ 全球訂戶已達 1.521 億,同比增長 31%,環比新增 1440 萬,高于預期的 1000 萬。再加上 Hulu 的 4620 萬用戶和 ESPN+ 的 2280 萬用戶,迪士尼旗下流媒體訂戶總數達到 2.211 億,略高于 Netflix 最新公布的 2.2067 億。

      值得一提的是,迪士尼曾是奈飛賴以生存的內容供應商。但在 2019 年初迪士尼終止了和奈飛的內容授權協議,并于 2019 年 11 月正式上線自建流媒體平臺 Disney+,與奈飛打起了擂臺。

      僅用時一年,Disney+ 就打入了訂戶數億級俱樂部,成為奈飛的有力競爭對手。

      沖擊奈飛的還有 TikTok。研究機構 data.ai 數據顯示,TikTok 今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到 23.6 小時,首次超越 Alphabet 旗下視頻網站 YouTube 的 23.2 小時,意味 TikTok 用戶平均每日花 47 分鐘在平臺之上。這幾乎相當于一集電視劇的時長。

      今年 2 月,有媒體報道稱奈飛正在測試將其 Fast Laughs(開心一刻)功能推向 TV 端。此前,Fast Laughs 功能僅面向部分 iPhone 用戶開放。

      據悉,Fast Laughs 是奈飛于 2021 年 3 月上線移動端應用的一項創新功能。該功能主要為 Netflix 用戶提供剪輯自電影、劇集、單口喜劇的搞笑短視頻內容,相當于一個內嵌于 Netflix 的搞笑視頻版 TikTok。

      迪士尼執行董事長、前 CEO 羅伯特 · 艾格則在 5 月接受媒體采訪時表示,TikTok 打造了一個非常成功的社區。" 我認為 TikTok 取得了很大的成功,因為它與年輕人產生了共鳴,我的孫子孫女也在使用,他們不僅是內容的消費者,同時也成為了創作者,這也正是 TikTok 美妙的地方。 "

      相較于吸金能力強悍的 TikTok,迪士尼的流媒體業務和全球大多數長視頻平臺一樣,仍在虧損泥潭中掙扎。

      本季度迪士尼流媒體服務合計運營虧損 10.61 億美元。公司稱,這是由于 Disney+、ESPN+ 的虧損增加、Hulu 的營收減少所致。

      為實現流媒體業務在 2024 年整體盈利,迪士尼計劃引入廣告服務,上調訂閱價格。

      迪士尼宣布,自 12 月 8 日起,美國地區 Disney+ 將推出帶廣告的訂閱服務,廣告模式收費 7.99 美元 / 月,而無廣告模式將上漲 38% 至 10.99 美元 / 月,即每月上漲 3 美元;自 10 月 10 日起,Hulu 無廣告模式收費從 12.99 美元 / 月漲至 14.99 美元 / 月;廣告模式從 6.99 美元 / 月漲至 7.99 美元 / 月。

      迪士尼稱,引入廣告是為了提高用戶數量,并通過為用戶提供更豐富的訂閱選擇來創造更多收入。

      Disney+ 的廣告模式將從 2023 年起逐步推廣至海外。Bob Chapek 還向分析師表示,公司正在考慮以較低的加載率分發廣告,保證用戶體驗,Disney+ 推出之后,廣告主的投放需求一直比較旺盛,可以保持行業領先的 CPM(Cost Per Mille,每千人展現成本)費率。

      作者|潘珍倩(實習)李未泯

      編輯|曾憲天

      以上內容由"ZAKER新聞"上傳發布 查看原文
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